Британската обществена социална организация „Relate“ и Ogilvy & Mather са проектирали и пуснали на пазара презерватив със зелени зеленчуци, чиято цел е да насърчи възрастните хора да правят безопасен секс.
Според проучването на Relate любимите дейности на възрастните хора са: срещи със семейството (41%), градинарство (34%) и секс (44%). Но 51 процента от възрастните казват, че се срамуват да говорят за секс и се чувстват неудобно, ако не им пука. 52% от възрастните казват, че не са купували презерватив от една година.
За да насърчи безопасния сексуален живот на възрастните хора над 65 години, Relate, заедно с Ogilvy & Mather, проектираха и пуснаха на пазара презерватив на тема зелени зеленчуци, наречен „The rise of horticulture“, който има за цел да покаже красотата и топлината на сексуалните отношения на по-възрастните и да разчупите табуто „секс“, което преобладава в обществото.
Тази серия от лимитирани опаковки на презервативи е специално проектирана да наподобява семената на растенията в торбата и е наречена „Gardens“, комбинация от Gardon и Condom.
Шоурум, наречен „The Horticultural Society“, е създаден в градината Finchley Nurseries Garden във Фин. Тези презервативи, които приличат на пакетчета със семена, се поставят сред различни растения и се раздават безплатно. Осигурете лесен за приемане и свързан с градината научно-популярен метод за възрастните хора.
В допълнение към разнообразието от зеленчуци, растенията на опаковката включват и популярни плодове: авокадо, сливи, тиквички, патладжани и лук.
Кампанията също така си партнира с външни медии, за да постави големи реклами на външна тема покрай магистралата. Тези билбордове показват снимки на различни зеленчуци със сексуални намеци, които приличат на реклами на семена, но всъщност рекламират презервативи.
Изследване на Public Health England показва, че полово предаваните инфекции сред хората над 65 години са на най-високо ниво, като случаите в тази възрастова група са се увеличили повече от два пъти в Обединеното кралство през последните 10 години.
„По-възрастните гости, които поканихме този път, не бяха наясно с този проблем“, каза Джулс Чакли, творчески директор и главен изпълнителен директор на Ogilvy & Mather UK.
„Така че решихме да организираме това събитие в партньорство с Relate и искахме да използваме любовта на по-възрастните хора към градинарството, за да образоваме по въпроса за полово предаваните инфекции.“
Чекли добави: „Всъщност много хора се нуждаят от сексуални отношения сега повече от всякога и комуникацията е крайъгълният камък на здравата и щастлива връзка. В общество, пълно с любов и привързаност, е лесно да изгубите от поглед истинските разговори. Комуникацията е връзка. Лесният начин да бъдеш щастлив.”
Сара Милсъм, ръководител на отдела за маркетингови комуникации на Relate, каза: „Сексът и взаимоотношенията са важни на всяка възраст и е по-приемливо да се прекъсне темата чрез нашата обстановка в градинския център. Надяваме се, че няма да е неудобно да говоря безопасен секс в бъдеще.” значение..”
„Нашето изследване показва, че по-възрастните хора искат да бъдат толкова приключенски и пълноценни, колкото по-младите хора, включително сексуални връзки, което е наистина готино. Не трябва да се срамуваме да говорим за значението на безопасния секс, независимо от възрастта,” каза Анджула Мутанда, терапевт и президент на Relate Psychology.
„Пренасяйки дебата за сексуалното здраве в неочаквана среда като градински център, се надявам постепенно да наруша някои остарели традиционни табута, така че хората да могат да говорят откровено за радостите от секса в по-късен живот.“
Relate също си сътрудничи с Ogilvy & Mather върху поредица от снимки, показващи сексуалния живот на възрастни двойки, като фотографът Ранкин прави „смели“ интимни снимки на пет възрастни двойки.
